Πόσο Κοστίζει ένα Website για Δικηγορικό Γραφείο

Δύο δικηγορικά γραφεία μπορεί να πληρώσουν 400€ και 4.000€ για "το ίδιο" website — και και τα δύο να έχουν δίκιο για το πόσο άξιζε αυτό που πήραν.

Η ερώτηση που κάνετε είναι λάθος ερώτηση

Κάθε δικηγόρος που μας καλεί ξεκινάει με το ίδιο ερώτημα: "πόσο κοστίζει ένα website για δικηγορικό γραφείο;" Είναι φυσιολογική ερώτηση, αλλά δεν έχει απάντηση, με τον ίδιο τρόπο που δεν έχει απάντηση το "πόσο κοστίζει μια υπόθεση διαζυγίου" χωρίς να ξέρετε αν υπάρχει περιουσιακή διαφωνία, τέκνα, ή πλήρης συναίνεση. Το κόστος δεν καθορίζεται από το ότι είστε δικηγορικό γραφείο. Καθορίζεται από το τι χρειάζεται να κάνει το site σας για εσάς συγκεκριμένα.

Ένας μονομελής δικηγόρος με μία ειδίκευση χρειάζεται τελείως διαφορετικό site από ένα γραφείο πέντε συνεργατών με τρεις τομείς δικαίου. Το πρώτο ερώτημα δεν είναι "πόσο κοστίζει", είναι "πόσες σελίδες υπηρεσιών, πόσα βιογραφικά συνεργατών, τι σύστημα διαχείρισης περιεχομένου χρειάζομαι ώστε να μπορώ να προσθέτω άρθρα μόνος μου χωρίς να πληρώνω developer κάθε φορά". Απαντήστε πρώτα σε αυτό, και το κόστος προκύπτει μόνο του, όχι το αντίστροφο.

Γιατί η αδιαφάνεια στην τιμολόγηση επιβιώνει σε αυτόν τον κλάδο συγκεκριμένα

Υπάρχει ένας πρόσθετος λόγος που η τιμολόγηση web development για δικηγορικά γραφεία είναι ιδιαίτερα θολή: οι ίδιοι οι δικηγόροι, ως επάγγελμα, συνηθίζουν την ιδέα ότι η τιμή "εξαρτάται από την υπόθεση" και δεν αντιδρούν στο ίδιο μοτίβο όταν το ακούν από τον δικό τους web developer. Ο ίδιος επαγγελματίας που θα εξηγούσε καθαρά σε πελάτη γιατί μια υπόθεση κοστίζει Χ ευρώ δέχεται συχνά αδιαφανείς απαντήσεις όταν ρωτάει ο ίδιος πόσο κοστίζει το site του. Η ειρωνία δεν περνάει απαρατήρητη — απλά σπάνια ειπώνεται δυνατά.

Τα πραγματικά νούμερα, χωρίς "επικοινωνήστε μαζί μας"

Ξεκινάμε από αριθμούς που μπορείτε να ελέγξετε, όχι εκτιμήσεις αγοράς. Στη Distarter δημοσιεύουμε τα πακέτα μας Ανάπτυξης Ιστότοπου με τιμή ορατή πριν από κάθε συνάντηση.

Έναρξη, 400€ εφάπαξ. Καλύπτει έναν μονομελή δικηγόρο ή μικρό γραφείο με μία έως δύο ειδικεύσεις: αρχική σελίδα, 2-3 σελίδες υπηρεσιών, σελίδα επικοινωνίας με φόρμα, βασική σελίδα "Σχετικά" με το βιογραφικό. Χωρίς σύστημα διαχείρισης περιεχομένου — αλλαγές κειμένου γίνονται μέσω του developer.

Επέκταση, 600€ εφάπαξ. Ταιριάζει σε γραφείο με περισσότερες ειδικεύσεις ή περισσότερους συνεργάτες: περισσότερες σελίδες υπηρεσιών, ξεχωριστές σελίδες βιογραφικού ανά δικηγόρο, και βασικό CMS ώστε η γραμματεία ή ο ίδιος ο δικηγόρος να μπορεί να ενημερώνει κείμενο και να προσθέτει άρθρα χωρίς νέα χρέωση ανά αλλαγή.

Ανάπτυξη, 1.000€ εφάπαξ. Το κατάλληλο επίπεδο για γραφείο που θέλει το website να λειτουργεί ως πραγματικό κανάλι απόκτησης πελατών, όχι μόνο ψηφιακή κάρτα: πλήρες σύστημα blog με κατηγοριοποίηση ανά τομέα δικαίου, ενότητα συχνών αποριών ανά υπηρεσία, CMS διαχείρισης leads, και βαθύτερος σχεδιασμός εμπειρίας χρήστη γύρω από τη μετατροπή επισκέπτη σε ραντεβού.

Αν το project σας περιλαμβάνει ασυνήθιστες απαιτήσεις — π.χ. ενσωμάτωση με σύστημα online booking συνάντησης, ή πολυγλωσσικό site για διεθνή πελατεία — η τιμή διαμορφώνεται custom, πάντα με ρητή ανάλυση scope πριν την υπογραφή, όχι ως αόριστο "θα δούμε".

Τι ανεβάζει πραγματικά την τιμή — και τι όχι

Το λάθος ερώτημα είναι "πόσες σελίδες θέλω". Το σωστό είναι "πόσες λειτουργίες χρειάζομαι". Τρεις παράγοντες καθορίζουν το πραγματικό κόστος ενός δικηγορικού website, με σειρά σημασίας.

Αριθμός ειδικεύσεων, όχι αριθμός σελίδων. Ένα γραφείο με μία ειδίκευση χρειάζεται μία βαθιά, καλά γραμμένη σελίδα υπηρεσίας. Ένα γραφείο με πέντε τομείς δικαίου χρειάζεται πέντε ξεχωριστές σελίδες, καθεμία με τη δική της ενότητα συχνών αποριών, τη δική της γλώσσα, το δικό της SEO στόχο. Η πολυπλοκότητα ζει εδώ, όχι στον συνολικό αριθμό σελίδων του site.

Ανάγκη αυτόνομης ενημέρωσης περιεχομένου. Αν θέλετε να δημοσιεύετε τακτικά άρθρα — κάτι που, όπως αναλύουμε στο content marketing δικηγόρος, είναι από τα πιο αποδοτικά εργαλεία εμπιστοσύνης στον κλάδο — χρειάζεστε CMS σχεδιασμένο για αυτό, όχι απλή στατική σελίδα. Αυτή είναι ακριβώς η διαφορά ανάμεσα στο πακέτο Έναρξη και το πακέτο Επέκταση.

Αριθμός συνεργατών με ξεχωριστό βιογραφικό. Κάθε επιπλέον δικηγόρος με δικό του προφίλ, ειδίκευση και στοιχεία επικοινωνίας προσθέτει μια δομική μονάδα στο site που πρέπει να σχεδιαστεί ξεχωριστά, όχι απλά να αντιγραφεί το πρότυπο του πρώτου.

Το κόστος που δεν φαίνεται στην πρώτη προσφορά

Μια ιστοσελίδα δεν είναι εφάπαξ αγορά. Χρειάζεται συντήρηση, όπως ένα αυτοκίνητο χρειάζεται σέρβις — και σε έναν κλάδο όπου η αξιοπιστία online εξαρτάται άμεσα από την τεχνική αρτιότητα, αυτό βαραίνει περισσότερο απ' ό,τι σε άλλους κλάδους. Τα δικά μας πακέτα Τεχνικού SEO κυμαίνονται από 200€/μήνα (ταχύτητα και Core Web Vitals) έως 400€/μήνα (πλήρης σουίτα ταχύτητας, ανιχνευσιμότητας, ασφάλειας), ή 300€-900€ ως εφάπαξ βελτιστοποίηση χωρίς μηνιαία δέσμευση.

Σε ένα δικηγορικό site αυτό δεν είναι πολυτέλεια. Η Google αντιμετωπίζει τα νομικά θέματα ως κατηγορία «Your Money or Your Life» — δηλαδή θέματα όπου λανθασμένη ή αναξιόπιστη πληροφορία μπορεί να βλάψει έναν πραγματικό άνθρωπο, και εφαρμόζει αυστηρότερο έλεγχο ποιότητας. Ένα site που δεν διατηρεί σωστή τεχνική βάση χάνει κατάταξη πιο εύκολα εδώ απ' ό,τι σε λιγότερο ευαίσθητες κατηγορίες. Αν θέλετε να καταλάβετε πλήρως πώς χτίζεται σωστά αυτή η ορατότητα, το αναλύουμε στο seo δικηγορικό γραφείο αθήνα.

Επίσης συχνά παραλείπεται από την αρχική συζήτηση: το οργανικό SEO — αρθρογραφία, εσωτερική διασύνδεση, backlinks από έγκυρα νομικά portals — τιμολογείται ξεχωριστά από την ανάπτυξη του site, τυπικά από 200€/μήνα έως 500€/μήνα ανάλογα με την ένταση. Αν κανείς δεν σας το ανέφερε όταν ζητήσατε προσφορά για site, δεν σημαίνει ότι δεν θα το χρειαστείτε αργότερα — σημαίνει ότι η αρχική συζήτηση κάλυψε μόνο ένα κομμάτι του πραγματικού κόστους απόκτησης πελατών online.

Το παράδειγμα: τι αγόρασε πραγματικά η CrystaLaw

Στο portfolio της CrystaLaw, η προτεραιότητα δεν ήταν αισθητική — ήταν τεχνική αρτιότητα και δομή περιεχομένου γύρω από πραγματικές ερωτήσεις πελατών. Το αποτέλεσμα ήταν μείωση 45% στον χρόνο φόρτωσης σελίδας και αύξηση 300% στους οργανικούς leads. Τα δύο νούμερα δεν είναι άσχετα: ένα γρήγορο, καθαρά δομημένο site δεν είναι απλώς τεχνικό επίτευγμα, είναι το πρώτο σιωπηλό σήμα εμπιστοσύνης πριν διαβάσει κανείς μία λέξη κειμένου — κάτι που αναλύουμε πλήρως στο εμπιστοσύνη δικηγορικό website.

Το σημείο εδώ δεν είναι "να αντιγράψετε την CrystaLaw". Είναι ότι το κόστος αυτού του αποτελέσματος δεν ήταν στην ακριβή σχεδιαστική επιφάνεια — ήταν στη σωστή δομή περιεχομένου και στη σωστή τεχνική βάση, δύο πράγματα που κοστίζουν πολύ λιγότερο από ό,τι υποθέτουν οι περισσότεροι δικηγόροι πριν ζητήσουν προσφορά.

Freelancer, template ή πλήρες agency project: το πραγματικό trade-off

Ένας δικηγόρος που ξεκινάει μπορεί εύλογα να σκεφτεί ένα φθηνό template πλατφόρμας γενικής χρήσης αντί για custom ανάπτυξη. Δεν είναι αυτόματα λάθος επιλογή — αλλά έχει συγκεκριμένα κόστη που δεν φαίνονται στην αρχική τιμή: template με plugins γενικής χρήσης συνήθως φορτώνει πιο αργά, δεν έχει σχεδιαστεί για τα ειδικά E-E-A-T σήματα που χρειάζεται ένα YMYL θέμα (υπογραφή δικηγόρου, αριθμός μητρώου, αναφορές σε άρθρα νόμου), και συχνά απαιτεί εξωτερική βοήθεια για κάθε τεχνική αλλαγή ούτως ή άλλως, ακυρώνοντας την υποτιθέμενη εξοικονόμηση.

Η επιλογή ανάμεσα σε freelancer, μικρό εξειδικευμένο studio ή μεγάλο agency έχει τα δικά της trade-offs πέρα από τον νομικό κλάδο συγκεκριμένα — τα αναλύουμε αναλυτικά, με αριθμούς, στο freelancer vs agency website. Για ένα δικηγορικό γραφείο συγκεκριμένα, το πιο κρίσιμο κριτήριο δεν είναι το μέγεθος του παρόχου αλλά το αν κατανοεί τις ειδικές απαιτήσεις εμπιστοσύνης του κλάδου — κάτι που ούτε ένα φθηνό template ούτε ένα generic agency χωρίς εμπειρία σε YMYL περιεχόμενο μπορεί να εγγυηθεί αυτόματα.

Δύο ρεαλιστικά σενάρια: πόσο κοστίζει σε κάθε περίπτωση

Σενάριο 1: ο μονομελής δικηγόρος με μία ειδίκευση

Ένας δικηγόρος που ασχολείται αποκλειστικά με εργατικό δίκαιο χρειάζεται σχετικά απλή δομή: αρχική σελίδα με ξεκάθαρη πρόταση αξίας, μία βαθιά σελίδα υπηρεσίας με ενότητα συχνών αποριών, σελίδα βιογραφικού, και φόρμα επικοινωνίας. Αυτό χωράει άνετα στο πακέτο Έναρξη στα 400€, ίσως με μία μικρή προσθήκη αν χρειάζεται ήδη από την αρχή δυνατότητα αυτόνομης προσθήκης άρθρων.

Σενάριο 2: το γραφείο πολλαπλών συνεργατών με τρεις τομείς δικαίου

Ένα γραφείο πέντε ατόμων με ειδικεύσεις σε εμπορικό, εργατικό και οικογενειακό δίκαιο χρειάζεται τρεις πλήρεις σελίδες υπηρεσίας, πέντε ξεχωριστά βιογραφικά, σύστημα blog ενεργό από την πρώτη μέρα, και πιθανώς σύστημα διαχείρισης leads που κατηγοριοποιεί ερωτήματα ανά τομέα δικαίου ώστε να προωθούνται στον σωστό συνεργάτη αυτόματα. Αυτό το scope ταιριάζει στο πακέτο Ανάπτυξη στα 1.000€, με πιθανή προσθήκη custom λειτουργίας δρομολόγησης leads αν χρειάζεται ειδική λογική.

Πώς να διαβάσετε μια προσφορά για δικηγορικό website χωρίς να εξαπατηθείτε

Ελέγξτε τρία πράγματα πριν κοιτάξετε το τελικό νούμερο, ανεξάρτητα ποιος σας τη δίνει.

Περιλαμβάνεται ενότητα συχνών αποριών ανά υπηρεσία, ή είναι απλή περιγραφική σελίδα; Η ενότητα FAQ δεν είναι διακοσμητική σε νομικό site — είναι εργαλείο που εκπαιδεύει τον πελάτη πριν σηκώσει το τηλέφωνο, εξοικονομώντας χρόνο στη γραμματεία και ενισχύοντας ταυτόχρονα το SEO. Αν λείπει από την προσφορά, ρωτήστε ρητά γιατί.

Υπάρχει πρόβλεψη για ονομαστική υπογραφή δικηγόρου σε κάθε άρθρο ή σελίδα υπηρεσίας; Σε YMYL περιεχόμενο, η ανώνυμη "Η Ομάδα μας" φωνή αδυνατίζει σημαντικά τα σήματα εμπειρογνωσίας που χρειάζεται η Google για να εμπιστευτεί το site σας. Ένα agency που δεν το γνωρίζει αυτό πιθανώς δεν έχει δουλέψει ξανά σε νομικό περιεχόμενο.

Ποιο είναι το κόστος μετά την παράδοση; Ζητήστε συγκεκριμένο σενάριο: "αν σε έξι μήνες θέλω να προσθέσω νέα σελίδα υπηρεσίας, τι κοστίζει και πόσο θα πάρει;" Η απάντηση αποκαλύπτει αν ο πάροχος έχει σκεφτεί το μετά, ή αν το ενδιαφέρον του σταματάει την ημέρα της παράδοσης.

Η αντίρρηση: "Ένα απλό site φτάνει, οι πελάτες μας έρχονται από συστάσεις"

Είναι αλήθεια για πολλά γραφεία, ειδικά παλαιότερα, καθιερωμένα. Αλλά ακόμα κι όταν η πρώτη επαφή έρχεται από σύσταση, ο υποψήφιος πελάτης σχεδόν πάντα ψάχνει το όνομά σας στη Google πριν καλέσει — για να επιβεβαιώσει, όχι για να ανακαλύψει. Ένα αδύναμο ή απλά ξεπερασμένο site σε αυτή τη στιγμή δεν χάνει τον πελάτη τελείως, αλλά φυτεύει μια αμφιβολία ακριβώς τη στιγμή που η σύσταση είχε ήδη αφαιρέσει την αμφιβολία. Το ερώτημα δεν είναι αν χρειάζεστε site επειδή δεν έχετε πελάτες. Είναι αν το υπάρχον site σας ενισχύει ή αποδυναμώνει την εμπιστοσύνη που ήδη σας έχει δώσει η σύσταση.

Λίστα ελέγχου πριν ζητήσετε προσφορά

Πριν μιλήσετε με οποιονδήποτε πάροχο, γράψτε απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα: πόσες ειδικεύσεις δικαίου θέλετε να καλύπτει το site, πόσοι συνεργάτες χρειάζονται ξεχωριστό βιογραφικό, αν θέλετε να δημοσιεύετε τακτικά περιεχόμενο ή όχι, και αν χρειάζεστε ενσωμάτωση με κάποιο σύστημα ραντεβού ή CRM που ήδη χρησιμοποιείτε. Αυτές οι τέσσερις απαντήσεις καθορίζουν σε ποιο πακέτο χωράτε πολύ πριν μπείτε καν σε συζήτηση τιμής, και σας προστατεύουν από προσφορές που είτε σας πουλάνε παραπάνω απ' όσο χρειάζεστε είτε σας αφήνουν χωρίς κάτι κρίσιμο που θα ανακαλύψετε μετά την παράδοση.

Το σημείο

Το κόστος ενός website για δικηγορικό γραφείο δεν είναι μυστήριο, και δεν πρέπει να παραμένει πίσω από ένα "επικοινωνήστε μαζί μας". Ξεκινάει στα 400€ για έναν μονομελή δικηγόρο με μία ειδίκευση και μία σαφή ανάγκη, και φτάνει στα 1.000€ ή σε custom προσφορά για γραφείο πολλαπλών συνεργατών με ενεργή στρατηγική περιεχομένου. Η διαφορά τιμής δεν είναι αυθαίρετη — αντιστοιχεί σε πραγματική διαφορά λειτουργιών. Ζητήστε πάντα να δείτε αυτή την αντιστοιχία γραπτώς, πριν πληρώσετε την πρώτη προκαταβολή.

Το λάθος που υποτιμούν οι περισσότεροι: απουσία αριθμού μητρώου δικηγορικού συλλόγου

Ένα σχεδόν αόρατο, αλλά συγκεκριμένο και ελέγξιμο λάθος σε πολλά δικηγορικά websites είναι η απουσία βασικών στοιχείων επαγγελματικής ταυτοποίησης: αριθμός μητρώου δικηγορικού συλλόγου, έδρα εγγραφής, στοιχεία που επιβεβαιώνουν ότι ο δικηγόρος είναι πράγματι εγγεγραμμένος και ενεργός. Φαίνεται λεπτομέρεια γραφειοκρατίας, αλλά έχει διπλή πρακτική αξία. Πρώτον, είναι ακριβώς το είδος του σήματος εμπειρογνωσίας (expertise) που η Google αναζητά ρητά σε περιεχόμενο κατηγορίας YMYL, όπου η ανώνυμη ή ασαφής παρουσίαση συγγραφέα υποβαθμίζει την αξιοπιστία ολόκληρης της σελίδας στα μάτια των αλγορίθμων αξιολόγησης ποιότητας.

Δεύτερον, και εξίσου σημαντικό, ένας υποψήφιος πελάτης που κάνει τη στοιχειώδη έρευνα πριν επικοινωνήσει —κάτι που συμβαίνει όλο και συχνότερα— θέλει να επιβεβαιώσει ότι ο δικηγόρος είναι πράγματι αυτός που ισχυρίζεται. Ένα site χωρίς αυτή την πληροφορία αναγκάζει τον πελάτη να την αναζητήσει αλλού, δίνοντάς του την ευκαιρία να βρει έναν ανταγωνιστή στη διαδρομή. Η προσθήκη κοστίζει ουσιαστικά μηδέν σε ανάπτυξη — είναι απλώς μια γραμμή κειμένου σε κάθε σελίδα βιογραφικού — αλλά παραλείπεται συστηματικά, γιατί κανείς δεν το ζητάει ρητά όταν παραγγέλνει website, και κανένα agency χωρίς εμπειρία σε νομικό περιεχόμενο δεν το προτείνει προληπτικά.

Παράδειγμα με αριθμούς: το κόστος του να ΜΗΝ έχετε site

Ας αντιστρέψουμε το ερώτημα. Αντί για "πόσο κοστίζει το website", ρωτήστε "πόσο μου κοστίζει που δεν το έχω ακόμα, ή που το έχω αλλά είναι ξεπερασμένο". Μια συντηρητική εκτίμηση: αν η Google αναζήτηση "δικηγόρος εργατικό δίκαιο [πόλη]" φέρνει 200 αναζητήσεις τον μήνα στην περιοχή σας, και ένα καλά δομημένο site πιάνει έστω 5% από αυτές σε πραγματική επαφή (10 άτομα), με ρεαλιστικό ποσοστό μετατροπής σε πελάτη 20% (2 νέες υποθέσεις τον μήνα), και η μέση αξία μιας υπόθεσης εργατικού δικαίου είναι 600€, το site αντιστοιχεί σε περίπου 1.200€ τον μήνα σε νέες υποθέσεις — 14.400€ τον χρόνο.

Ένα πακέτο Ανάπτυξη στα 1.000€ πληρώνεται σε λιγότερο από έναν μήνα, με αυτά τα νούμερα. Το αντίστροφο ερώτημα είναι εξίσου σημαντικό: κάθε μήνας χωρίς λειτουργικό site, ή με site που δεν εμφανίζεται καν στις πρώτες σελίδες αναζήτησης, είναι μήνας όπου αυτές οι 10 πιθανές επαφές πηγαίνουν κάπου αλλού — συνήθως σε γραφείο που απλά είχε την τεχνική βάση να εμφανιστεί πρώτο. Το κόστος αυτό δεν εμφανίζεται ποτέ σε κανέναν λογαριασμό εξόδων, γιατί είναι κόστος ευκαιρίας, όχι πραγματική χρέωση — αλλά είναι εξίσου πραγματικό στο τελικό αποτέλεσμα του γραφείου.

Τι αλλάζει όταν χρειάζεστε πολυγλωσσικό site για διεθνή πελατεία

Ένα γραφείο που εξυπηρετεί ξένους επενδυτές, ιδιοκτήτες ακινήτων ή εταιρείες με δραστηριότητα στην Ελλάδα αντιμετωπίζει διαφορετική εξίσωση κόστους από ένα τοπικό γραφείο με αποκλειστικά ελληνόφωνη πελατεία. Η προσθήκη μιας δεύτερης γλώσσας δεν είναι απλή μετάφραση κειμένου — κάθε σελίδα υπηρεσίας χρειάζεται τοπικά προσαρμοσμένη ορολογία (ένας Άγγλος επενδυτής δεν αναζητά με τους ίδιους όρους που θα χρησιμοποιούσε ένας Έλληνας πελάτης), ξεχωριστό SEO στόχο ανά γλώσσα, και τεχνική δομή URL που δεν μπερδεύει τη Google σχετικά με ποια έκδοση να δείξει σε ποιον χρήστη.

Στην πράξη, αυτό ανεβάζει το κόστος πάνω από το βασικό πακέτο Ανάπτυξη, τυπικά σε custom εύρος, γιατί περιλαμβάνει επιπλέον σχεδιασμό πλοήγησης (επιλογέας γλώσσας που λειτουργεί σωστά και για crawlers, όχι μόνο οπτικά), και συχνά διπλάσιο όγκο περιεχομένου προς παραγωγή ή μετάφραση. Το λάθος που κάνουν πολλά γραφεία εδώ είναι να προσθέσουν μια δεύτερη γλώσσα ως αυτόματη μετάφραση Google Translate ενσωματωμένη στο site — φθηνή λύση που φαίνεται φθηνή, γιατί η αυτόματη μετάφραση νομικής ορολογίας παράγει συχνά ανακρίβειες που μπορεί να παραπλανήσουν έναν ξένο πελάτη σχετικά με το τι ακριβώς προσφέρει το γραφείο. Η σωστή λύση είναι πάντα ανθρώπινη μετάφραση ή τοπική προσαρμογή, τουλάχιστον στις σελίδες υπηρεσιών που καθορίζουν τι πραγματικά πουλάτε.

Το Κοινό Λάθος: Το Ίδιο Κείμενο σε Κάθε Σελίδα Υπηρεσίας

Ένα λάθος που βλέπουμε σχεδόν σε κάθε δεύτερο δικηγορικό site πολλαπλών ειδικεύσεων: η σελίδα "Εργατικό Δίκαιο" και η σελίδα "Οικογενειακό Δίκαιο" έχουν, ουσιαστικά, το ίδιο κείμενο με αλλαγμένη μόνο τη λέξη-κλειδί. "Το γραφείο μας αναλαμβάνει υποθέσεις [Χ δικαίου] με [Ψ χρόνια] εμπειρίας..." επαναλαμβάνεται πέντε φορές, μία ανά ειδίκευση, με μία λέξη να αλλάζει κάθε φορά. Φαίνεται αποδοτικό — γράψτε μία φορά, αντιγράψτε πέντε.

Είναι ακριβώς το αντίθετο από αποδοτικό. Η Google αναγνωρίζει αυτό το μοτίβο ως thin content — σελίδες με ελάχιστη πραγματική, μοναδική αξία η καθεμία — και το τιμωρεί σε κατάταξη, ειδικά σε YMYL θέματα όπου η ποιότητα περιεχομένου εξετάζεται αυστηρότερα. Το αποτέλεσμα είναι ότι καμία από τις πέντε σελίδες δεν κατατάσσεται καλά, ενώ μία πραγματικά βαθιά, μοναδική σελίδα ανά ειδίκευση θα κατατασσόταν καλύτερα και στις πέντε αναζητήσεις ξεχωριστά.

Ο έλεγχος είναι απλός: διαβάστε δύο σελίδες υπηρεσιών του site σας, μία δίπλα στην άλλη. Αν αφαιρέσετε τον τίτλο, μπορείτε να καταλάβετε ποια είναι ποια; Αν όχι, έχετε το πρόβλημα. Μια πραγματικά μοναδική σελίδα εργατικού δικαίου περιλαμβάνει συγκεκριμένα σενάρια που αντιμετωπίζει αυτός ο κλάδος δικαίου συγκεκριμένα — απόλυση χωρίς αιτιολογία, καθυστερημένη μισθοδοσία, σύμβαση ορισμένου χρόνου που δεν ανανεώθηκε — όχι γενικές διαβεβαιώσεις εμπειρίας που θα ταίριαζαν σε οποιονδήποτε τομέα δικαίου.

Η λύση δεν χρειάζεται πενταπλάσιο χρόνο γραφής. Χρειάζεται μία διαφορετική ερώτηση ανά σελίδα: "ποιο είναι το πιο συχνό, συγκεκριμένο πρόβλημα που φέρνει κάποιος σε αυτόν τον τομέα δικαίου, και τι ρωτάει πρώτα;" Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση είναι διαφορετική για κάθε ειδίκευση, εγγυημένα, και είναι αυτή η διαφορά που η Google —και ο πραγματικός επισκέπτης— αναγνωρίζει ως πραγματική εξειδίκευση αντί για γενική διαβεβαίωση.